日前，腾讯PCG事业群的核心创新项目之一，电商平台小鹅拼拼发布停运公告，称由于平台业务调整，自2022年日前零时起，用户将不再能下单购买商品，自2022年4月30日起，小鹅拼拼所有小程序将停止全部服务。

对于平台停运一事，腾讯方面回应记者表示，基于战略聚焦考量，PCG对内部孵化的新业务小鹅拼拼进行调整，相关团队将可通过活水体系在集团范围内重新选择匹配岗位。

活水是腾讯内部的人才流动市场机制，用人部门和意向员工双向选择，实现员工在公司内自由寻找发展机会，同时快速解决业务部门的用人需求。

而在不久前，有媒体报道称，腾讯影业主体部分将从平台与内容事业群调整到企业发展事业群调整之后，腾讯影业剥离了部分商业项目，将重点聚焦时代旋律作品开发

种种迹象似乎表明，腾讯PCG事业群在历经多次较大调整后，仍在摸索前进之道，未来其能否迎来转机值得进一步关注。此外，小鹅拼拼还有;群小店;功能，该功能可将商品分享到亲友群，同事同学群内，促成订单的成交。

小鹅拼拼关停，腾讯电商梦遇阻

如今，这一应用的关停似乎预示着腾讯的电商梦再次遇阻，也宣告了其之前种种努力的失败业内人士曾对记者表示，腾讯已经把所有的电商业务剥离了，当年的电商事业群也不存在了，一般创新业务都放在PCG里，电商新业务归属于PCG顺理成章

多次调整变动不断，腾讯影业再变阵

实际上，腾讯PCG承载的不仅仅是电商新业务。

2018年，腾讯将原有七大事业群重组整合，新成立平台与内容事业群，云与智慧产业事业群马化腾表示，此次主动革新是腾讯迈向下一个20年的新起点这一变革也被称为930变革

在其中，OMG与MIG，SNG的多条业务线进行大整合，组建成为平台及内容事业群，是腾讯业务最多，规模最大的部门，由腾讯COO任宇昕担任总裁。

此后，围绕其如何整合多条业务线，并形成业务协同的讨论四起同时，跨越了短视频，长视频，新闻资讯，动漫等各个领域，这一航母式大部门如何发展也成为关注重点

这是腾讯平台与内容事业群自2018年9月成立以来规模最大的一次调整。

此后，腾讯PCG又接连做出了一些调整。

彼时，腾讯副总裁殷宇为信服线负责人，但此后不到两个月，在2021年12月1日，腾讯公司发布内部公告称，殷宇调往云与智慧产业事业群担任智慧教育行业负责人，不再担任PCG下信信服线负责人，同时腾讯公司副总裁郄小虎接任信服线负责人，并继续负责PCG技术公线和搜狗输入法业务。

日前，据界面新闻报道，腾讯影业主体部分将从PCG调整到企业发展事业群调整之后，腾讯影业剥离部分商业项目，从项目到员工，腾讯影业将完全脱离PCG

内容赛道劲敌不少，腾讯PCG能否迎来转机

可以说，腾讯凭借着多年积累，在内容方面颇有竞争力不过内容赛道复杂多变，劲敌无数在这场对于用户注意力争夺的战斗中，没有一个入局者可以轻松取胜

至于长，短视频的发展，财报数据显示，2021年第三季度，腾讯视频付费会员数同比增长8%至1.29亿与此同时，投入了大量资源的微视，最近几年来却始终难见起色

而PCG后来在组织结构上整合腾讯视频和微视，建立在线视频BU，整体打法趋向于构建内容更多的平台生态。2021年5月，小鹅拼拼上线;种草号;功能，该功能是基于用户社交网络形成的商品推荐和带货新模式。。

不过目前就用户端来看，腾讯视频的主要变化为，将原来的图文介绍改为短视频瀑布流，在软件内增加了不少短视频内容，其整体短视频内容难言优质，距离构建良性生态还有一段路要走。